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Track&Field (TFCO4): Análise e Vale a Pena Investir? Tracanella Explica
Da Bolsa ao Esporte: A Trajetória de Fernando Tracanella, CEO da Track&Field
Em um bate-papo revelador no programa Expert Talks – Na Mesa com CEOs, da XP, Fernando Tracanella, CEO da Track&Field (TFCO4), compartilhou sua jornada profissional, que o levou do mercado financeiro ao universo esportivo. O executivo, conhecido por sua visão estratégica e capacidade analítica, detalhou como suas experiências e paixões o conduziram ao sucesso na liderança de uma das marcas de moda esportiva mais renomadas do Brasil.
Uma Carreira Forjada no Mercado Financeiro
A trajetória de Tracanella começou distante do esporte. Em 1991, ele ingressou no mercado financeiro como analista de Research no Unibanco, passando por instituições como Banco Patrimônio e Deutsche Bank. "Essa experiência foi muito importante para desenvolver uma capacidade analítica, entender balanços e fazer valuation, algo valioso para toda a minha trajetória", afirmou.
O contato com executivos de alto nível e o aprendizado técnico moldaram sua visão de negócios. A influência familiar também foi crucial: seu pai, um dos primeiros profissionais de Relações com Investidores (RI) do Brasil, o inspirou a seguir essa área.
Do Grupo Pão de Açúcar à Transição no Grupo Pátria
Em 1999, Tracanella deixou o mercado financeiro para atuar na área de RI do Grupo Pão de Açúcar (PCAR3). Ali, ele rodou por diversas áreas, como planejamento estratégico, M&A e controladoria, e atuou como CFO. "Aprendi a lidar com uma empresa de dono, algo que ajuda muito hoje", destacou, referindo-se à Track&Field, que também possui essa característica.
Após quase 17 anos no Pão de Açúcar, Tracanella ingressou no Grupo Pátria, no setor de saúde. A experiência com operações de M&A e consolidação foi marcante, mas, em 2018, ele decidiu fazer uma pausa na carreira.
A Chegada à Track&Field: Paixão e Oportunidade
Uma ligação inesperada mudou os rumos de Tracanella. Um headhunter ofereceu uma vaga na Track&Field. "Logo pensei: 'poderia ser a Track&Field' — e era", contou, entre risos. Cliente da marca, ele viu no convite a chance de unir suas paixões: varejo e esportes. Ingressou como CFO e diretor de expansão, pouco antes da profissionalização da gestão.
IPO em Meio à Pandemia: Desafios e Oportunidades
Com o aquecimento do mercado e a taxa Selic a 2% em 2019, os planos de IPO foram antecipados. A companhia fez o filing em março de 2020, duas semanas antes do início da pandemia. O foco passou a ser a sobrevivência da empresa e a saúde financeira dos franqueados.
Durante a crise sanitária, a Track&Field encontrou uma oportunidade inesperada. "Houve uma demanda muito grande pelos nossos produtos. As pessoas estavam em casa, cuidando da saúde, e o movimento de vendas voltou com força", afirmou. O IPO foi concretizado em outubro de 2020.
Omnicanalidade e Sucesso Pós-IPO
A agilidade da empresa em estruturar sua estratégia de omnicanalidade foi fundamental para o sucesso do IPO. A integração entre lojas e e-commerce foi acelerada durante a pandemia. "Hoje, 70% das vendas online são faturadas pelas lojas físicas, o que trouxe o franqueado para dentro da estratégia digital", explicou Tracanella.
O social selling, com vendedores atendendo clientes via WhatsApp, também foi crucial para manter a operação ativa. O crescimento médio anual da companhia entre 2019 e 2024 foi de 25%.
Raízes e Consistência da Marca
Fundada em 1988, a Track&Field sempre se manteve fiel ao esporte, qualidade e tecnologia dos tecidos. A marca organiza corridas de rua e eventos esportivos desde a década de 1990, fortalecendo a marca e fidelizando consumidores. "Nosso diferencial está em ser um varejo de moda esportiva, com lojas que proporcionam uma experiência completa", ressaltou.
Ecossistema de Wellness e Expansão
A Track&Field expandiu sua atuação para além do vestuário, construindo um ecossistema de bem-estar. A T&F Sports, braço de eventos, se tornou um negócio próprio dentro do grupo. O aplicativo da T&F Sports reúne mais de um milhão de usuários e oferece um marketplace de artigos esportivos e um minimercado de alimentação saudável.
A companhia mantém um ritmo controlado de abertura de lojas, com cerca de 40 novas unidades por ano. A marca também está iniciando sua expansão internacional, com a primeira loja em Portugal e planos para mais duas em 2025.
Foco na Rentabilidade e no Cliente
A Track&Field aposta em tecnologia e CRM para personalizar ofertas e aprimorar o relacionamento digital. "Nosso propósito é continuar crescendo com consistência, mantendo a essência da marca e a conexão genuína com o consumidor", concluiu Tracanella.