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Supermercados Russos Chegam ao Brasil: 50 Lojas com Preços Menores que Atacarejos?
Vantajoso: A Rede Russa Ultra-Hard Discount que Ameaça Sacudir o Varejo Brasileiro
O mercado varejista brasileiro está prestes a receber um novo player com um modelo de negócios audacioso. A rede russa Vantajoso, pertencente ao grupo Svetofor (conhecido como Mere na Europa), está desembarcando no Brasil com a promessa de preços radicalmente baixos e uma expansão acelerada.
O Plano Ambicioso da Vantajoso
A estratégia da Vantajoso é clara: abrir 50 supermercados em apenas três anos. A primeira loja está prevista para ser inaugurada em Campinas (SP) em 2025, seguida por outras oito unidades no mesmo ano. A expansão inicial se concentrará nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Minas Gerais, focando em regiões de alto consumo.
Ultra-Hard Discount: Um Novo Conceito no Brasil
A Vantajoso aposta no modelo ultra-hard discount, um formato com pouca presença no Brasil. Essa estratégia se baseia em:
- Margem fixa e muito baixa
- Poucas opções por categoria
- Operação extremamente enxuta
As lojas, com cerca de mil metros quadrados, não terão serviços como padaria ou açougue e os produtos serão expostos de forma direta, com mínima estrutura de estoque. O objetivo é o volume de vendas, com um giro rápido que permite preços agressivos. A rede deve priorizar um mix com 80% de alimentos e o restante em itens básicos.
Impacto Esperado no Varejo Brasileiro
A chegada da Vantajoso promete revolucionar o mercado. Atacarejos como Assaí, Atacadão e Tenda podem sentir a pressão de uma concorrente focada em cortar custos. Para o consumidor, a promessa é de uma cesta de compras mais barata, mesmo que em um ambiente de loja mais simples.
Em um cenário de margens apertadas e inflação de alimentos, a expectativa é que promoções agressivas e ajustes de sortimento se intensifiquem. Especialistas acreditam que, se o modelo funcionar, poderá gerar uma nova onda de adaptação no setor.
Desafios da Expansão
Apesar do otimismo, a Vantajoso enfrentará desafios significativos:
- Logística complexa em um país de dimensões continentais.
- Necessidade de formar rapidamente uma rede de fornecedores locais para garantir escalabilidade e eficiência.
- Adaptação aos padrões brasileiros, incluindo normas sanitárias, rotulagem e diálogo com comunidades locais.
A reputação internacional da Mere, que enfrentou críticas em alguns países europeus, também será um fator importante a ser considerado.
O Que Vem a Seguir
A data de inauguração da primeira loja em Campinas ainda não foi divulgada, mas a expectativa é que seja em 2025. Se a meta de 50 lojas em três anos for cumprida, a Svetofor se consolidará como um dos maiores players internacionais no setor. A Vantajoso sinaliza uma mudança no modo como o consumidor brasileiro fará suas compras, com foco em preços baixos e um modelo de desconto ainda mais agressivo.