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Vizzela: Estratégia Digital Impulsiona Crescimento de 50% ao Ano e Domina o Mercado de Beleza
Vizzela Cosméticos: Como o Digital e as Redes Sociais Conquistaram o Brasil em Seis Anos
Em um mercado competitivo como o de cosméticos, a Vizzela Cosméticos se destacou em tempo recorde. Em apenas seis anos, a marca, fundada por Aline Waiser e Mariana Piccolomini, transformou-se em um case de sucesso, conquistando o coração de milhares de brasileiros e registrando um crescimento anual de 50%.
A história da Vizzela é um exemplo de como a inovação no digital e o uso estratégico das redes sociais podem impulsionar um negócio. A marca, que nasceu em 2019 dentro de uma indústria familiar, utilizou o digital como principal canal de construção de marca, alcançando hoje 12 mil pontos de venda físicos.
A Virada: Do Off-line para o On-line
Aline Waiser, diretora de marketing da Vizzela, química de formação, conta que a decisão de criar a própria marca surgiu da experiência em terceirização para outras empresas. A estratégia inicial focou no e-commerce e nas redes sociais, gerando desejo e reconhecimento antes de expandir para o varejo físico.
“Nosso maior investimento é no digital. Mesmo com grande parte do faturamento vindo do físico, é o online que impulsiona tudo”, explica Aline.
O Poder dos Press Kits e do Marketing de Influência
A Vizzela inovou na forma de se comunicar com o público. Uma das primeiras ações de destaque foram os press kits gigantes e personalizados, enviados a influenciadoras digitais, chamando a atenção e gerando buzz. Hoje, a marca trabalha com cerca de 50 influenciadoras fixas e outras pontuais por campanha, além de manter a estratégia de envios de produtos com storytelling.
“A gente continua investindo em seeding, mas com storytelling. Não é só mandar produto, é contar uma história”, diz Aline.
Conteúdo Autêntico e Transparência
A transparência e a autenticidade são pilares da marca. Aline e Mariana, as fundadoras, aparecem nas redes sociais, mostrando os bastidores do desenvolvimento dos produtos, criando uma conexão forte com o público.
“Mostro quando estou no laboratório, desenvolvendo algo novo. As pessoas amam ver os bastidores reais. Isso gera confiança”, afirma Aline. A identidade visual consistente, com o mascote Panda Corn, também contribui para a personalidade da marca.
O Digital Impulsionando o Físico
A estratégia digital da Vizzela não apenas fortaleceu a marca, mas também abriu portas no varejo físico. Os lojistas, vendo a demanda nas redes sociais, começaram a pedir os produtos.
“Os lojistas começaram a pedir nossos produtos porque viam a demanda nas redes sociais. Foi o digital que abriu as portas do varejo”, diz Aline.
Hoje, a Vizzela está presente em perfumarias, lojas de departamento e começou a abrir quiosques próprios, reforçando a importância da experiência presencial, mas mantendo o digital como base da estratégia.
Level Up: A História da Vizzela em Detalhes
Para conhecer mais detalhes sobre a trajetória da Vizzela e a força das redes sociais para os negócios, assista ao episódio completo do Level Up, um podcast apresentado por Roberto Indech, da XP. O programa está disponível em vídeo no YouTube e em podcast nas principais plataformas de streaming.
O Level Up é o programa do InfoMoney que apresenta conversas com personalidades influentes de diversos mercados que usam as redes sociais para potencializar seus negócios. Novos episódios são lançados toda quarta-feira, às 19h.